Неоновая вывеска в СССР
Рассказываем историю распространения неона в СССР от этапа зарождения до широкого распространения
1

Введение

Датой начала неонового бума в мире можно считать 20-е годы прошлого столетия, именно тогда эти вывески начали появляться на всевозможных магазинах и лавках самого разного размера. Первая неоновая вывеска появилась во Франции на автосалоне Pickard. Основателем неонового Бума считается Жан Клод, именно он продавал неоновые лицензии о всему миру, получая по сто тысяч долларов за каждую. Именно эти средства позволили развивать неоновый бизнес в полную силу. В последствии, выражение «Неон Клода» стало нарицательным, а американцы думали, что самого предпринимателя так и зовут — Клод Неон.
В 1920 годы я и подумать не мог, что лучший неон будут делать в Neon Boutique.
Жан Клод
"Создатель" неона
2
Кинотеатр "Якорь"
Кинотеатр "Якорь" построен в Евпатории в 1930-е годы и функционирует до сих пор.
Гостиница "Иртыш"
Гостиница «Москва»
Одна из крупнейших гостиниц Москвы, построенная в 1932-1935 годах по проекту архитекторов Л. Савельева, О. Стапрана и А. Щусева.
Left
Right
Неоновая вывеска в СССР
1920−1930-е годы были сложными для СССР и неоновая вывеска добралась до страны только в 1931 году. В то время рекламы практически не было и неоном обыгрывали парки и кинотеатры. Длительное время в СССР светились только три неоновые вывески. Две обозначали кинотеатры Палас и Центральный, а еще одна — короткое слово «Сад», которая была использована в одном из парков.
Жить стало лучше, товарищи. Жить стало веселее
Иосиф Сталин
В 1935 году с принятием нового генерального плана по застройке Москвы необходимы были перемены в архитектуре. Слова про лучшую жизнь были сказаны Сталиным именно в это время. СССР вырастил целое поколение людей, которые не видели ничего кроме советского строя, а значит нужно было показать им нечто новое и координально отличающееся от всего, что они видели ранее. Так в 1935 году был создан трест Мосгороформление, в состав которого входила фабрика светохудожественных работ. Именно ее задачей было все световое и архитектурное оформление нового облика Москвы.

В 1937 году на этой же фабрике стали производить газосветные вывески из стеклянных паяных трубок, что и стало началом массового производства неоновых вывесок.
Мосгороформление оформляло город к всевозможным политическим компаниям и выборам в Верховный Совет СССР.

К 1941 году планом фабрики было стать лидером в сегменте оформления зданий и градостроительного дизайна, но война внесла свои коррективы и к 1941 году производство вывесок было прекращено.
3
Неоновые вывеска после войны
В 1950 году была поставлена цель переделать вывески на фасадах зданий под западный формат. На тот момент наша реклама отставала от европейского на 30 лет. Все старания не были напрасными и уже в следующие года существенно возросло разнообразие рекламы, светящееся вывески стали размещать на все большем количестве фасадов. Вариантов шрифтов в рекламе было все больше. а цветовая палитра поражала своей вариативностью
Неоновая вывеска становится не только рекламным элементом, но и частью дизайна зданий и их украшения.
В 1960-е годы после празднования 50 летия революции неоновые вывески окончательно становятся основным видом рекламы в СССР и вытесняет все остальные виды, отодвигая их на второй план.
Made on
Tilda